Sergey Brin, spoluzakladatel firmy Google, se ostře vyjádřil o firmách Facebook a Apple, které se podle jeho názoru snaží vytvářet omezený, přísnými pravidly sevřený prostor, kde se například důkladně kontroluje, jaký software smějí uživatelé používat. Podle Brina dokonce hrozí útlum inovací a „balkanizace“ webu. Tyto hrozby přicházejí společně se snahami vlád o kontrolu komunikace mezi občany a se snahou zábavního průmyslu potírat pirátství všemi prostředky.
Ovšem jak říká Emil Protalinski z magazínu ZDNet, ani Google nepůsobí na Internetu zcela otevřeně. Za příklad dává prioritizaci Google+ oproti jiným sociálním sítím ve vyhledávání SPYW. Také jeho dlouhá bitva s Facebookem, kdy se každá z firem snaží získávat uživatele do své sociální sítě a současně v tom bránit té druhé, opět není ukázkou otevřenosti.