Firma Google připravuje novou strategii na trhu mobilních zařízení, kde je jejím hlavní rivalem Apple se svými přístroji iPhone a iPad. Výrobci by měli být brzký přístup k novým verzím operačního systému Android a Google chce tyto přístroje prodávat přímo zákazníkům, bez spolupráce s mobilními operátory (na kterou naopak významně spoléhá Apple). Operátoři totiž často ovlivňují, v jakém stavu se zařízení ke koncovým zákazníkům dostanou (včetně předinstalace vlastního softwaru nebo naopak blokace aplikací) a jsou pomalí při poskytování aktualizací.
Někteří výrobci se obávají, že se Google snaží na jejich úkor zvýhodnit firmu Motorola Mobility, jejíž akvizice byla zahájena v loňském srpnu. Ovšem údajně kterýkoli výrobce, který využije nový androidový program, bude moci mít několik svých zaměstnanců přímo v centrále Googlu a spolupracovat tam s programátory vyvíjejícími Android.