Firma Microsoft s velkou slávou představila svůj nový systém Windows Phone 8, nicméně má problém přilákat vývojáře, aby vyvíjeli aplikace pro tento operační systém. Ani předchozí WP 7 na tom není příliš dobře – je sice k dispozici cca 100 000 aplikací, ovšem Apple App Store nabízí pro iPhone (systém iOS) okolo 700 000 aplikací a Google Play má pro Android v nabídce 675 000 aplikací.
Do značné míry je to dáno tím, že systém od Microsoftu přichází pozdě. Vývojářské firmy již investovaly do vývoje pro jednu či druhou starší platformu a pouštět se do další by znamenalo nové investice. Microsoft také před časem vzbudil negativní pozornost tím, že na svém Windows Phone Marketplace zakázal svobodné licence.